Werberat kritisiert AMA-Kinderbuch

In Österreich hat der nationale Werberat ein Büchlein der AMA (Agramarkt Austria) kritisiert, in dem Kindern die Produktion von Fleisch erklärt werden soll. In dem auch online verfügbaren bebilderten Buch mit dem Titel "Fleisch, woher kommst denn du?" lernen Kinder auf einem Bauernhof Nutztiere kennen. Die Tiere erklären ihnen, dass es ihre Aufgabe sei, zu Fleisch verarbeitet zu werden. Nach Ansicht des Ethik-Gremiums wird durch die textliche und bildliche Darstellung suggeriert, dass Tiere gerne für die Fleischproduktion sterben. 

Von der AMA heißt es, man sei selbst nicht glücklich über die Darstellungen. Die Bücher werden deshalb auch nicht verteilt. Einige tausend Exemplare seien zwar gedruckt worden. „Diese werden aber eingestampft“, so die AMA.